Sistema de identidad para una consultora que opera donde se cruzan
información, datos y decisiones inmobiliarias.
DocumentoManual de identidad
Versión2.0 · revisión 01
VigenciaJunio 2026 — vigente
AudienciaEquipo · clientes · proveedores
CustodioDirección · GF Consultoría
SustituyeBB v1.4 · 2024-Q3
Información Dato Decisión
I
Identidad
Manifiesto · logo · sello
II
Sistema visual
Color · tipografía · gradientes
III
Reglas
Accesibilidad · aplicación
IV
Voz y mensaje
Naming · tono · ejemplos
Índice maestroGFC · Manual de identidad v2.0
Catorce capítulos, una sola marca.
Este manual maestro fija los fundamentos. Las aplicaciones (papelería, web, redes, plantillas)
se desprenden después como sub-manuales que heredan estas reglas.
Las direcciones no compiten: se reparten el ecosistema. El núcleo (logos, paleta, idea rectora)
permanece; lo que cambia es el tono según hable un PDF, un dashboard o una historia.
A · Documentos
Editorial
Avalúos, propuestas, hojas membretadas, reportes. Papel + navy + teal. Lectura larga, autoridad consultora.
Avalúo · Folio 4012
■ File · BB-V2 · A
Decisiones con fundamento.
Análisis comparativo de mercado para inmueble residencial, sector 6015.
Valor fiscal
$4,130 / m²
Valor comercial
$5,200–7,800
Newsreader · IBM Plex SansAval. · Reportes
B · Producto
Data Console
Cartografía, dashboards, herramientas internas. Navy oscuro + acentos. Instrumental, dato visible.
Live
Datos → decisiones.
Tokens
126
Comp.
38
Cobert.
94%
IBM Plex Sans · MonoCartografía · Apps
C · Comunicación
Modern Vibrant
Redes, presentaciones, sitio, campañas. Toda la paleta + gradientes. Expresivo, alto contraste.
@gfconsultoria
Capítulo 02
Información, datos,decisiones.
24
Años
1.4k
Avalúos
2026
Edición
Space Grotesk · MonoRedes · Web · Decks
01 · ManifiestoGFC · Manual de identidad v2.0
Una declaración
En este mercado, casi todo lo que se llama “información” es opinión disfrazada.
GF Consultoría trabaja en el espacio anterior a la decisión: el momento en que un dato deja de ser ruido y se convierte en argumento.
Recolectamos, depuramos y contextualizamos lo que otros dan por hecho. Ponemos cifras donde había intuición. Citamos fuentes donde antes había rumor.
No vendemos certeza —no existe—. Vendemos un piso técnico desde el cual decidir con menos riesgo, más rápido y por escrito.
Firma
Dirección · GF Consultoría
”
La promesa
Convertimos información en dato, y dato en decisión defendible.
Esta marca es la herramienta
Sobria cuando hace falta. Instrumental cuando opera. Expresiva cuando comunica. Una sola voz calibrada al canal.
Manifiesto · 01
01.B · Principios operativosGFC · Manual de identidad v2.0
Cuatro reglas que la marca defiende en todo lo que firma.
Los principios no son aspiracionales — son filtros para aceptar un proyecto, construir un entregable y redactar una pieza. Aplican igual a un avalúo, un dashboard y un tuit.
01
Operación
Dato antes que opinión
Toda afirmación se respalda con número, fuente y fecha. Si no, se etiqueta como hipótesis — nunca como hecho.
02
Método
Cita la fuente · siempre
INEGI, SHCP, AMPI, registros públicos, levantamiento propio. La cadena de custodia del dato es parte del entregable.
03
Diseño
Forma sigue a la evidencia
El diseño no decora — explica. Tablas, mapas y gráficos antes que metáforas. La marca cede protagonismo al dato.
04
Postura
Decisión es responsabilidad
No recomendamos sin asumir el porqué. Entregamos un piso técnico, no una garantía — y lo decimos por escrito.
02 · Logo · construcciónGFC · Manual de identidad v2.0
Anatomía del lockup.
La unidad X es la altura del isotipo. Toda construcción, espaciado y reproducción del logotipo se mide en múltiplos de X. Proporción fija del lockup: 5.91 : 1.
1X1X
Área de protección · 1X mínimo en cada lado
Componentes del lockup
01
Isotipo
Marca abreviada · construye la unidad X
02
Wordmark
“gfconsultoria” · sans alterada propietaria
03
Bajada
INTELIGENCIA INMOBILIARIA · IBM Plex Mono, tracking +180
04
Punto sobre la i
Diacrítico distintivo · 0.8X de diámetro
Regla maestra
Una unidad X. Todo se mide así.
02.B · Logo · versionesGFC · Manual de identidad v2.0
Una marca, seis versiones.
Cada versión responde a un contexto: tamaño, fondo, jerarquía o canal. No se inventan combinaciones — se elige una de éstas. Archivos: SVG · PNG · PDF vector.
Regla de contraste — color del logo según fondo. Sobre fondo claro (paper, blanco, lima) → logo navy/negro (wordmark.svg). Sobre fondo oscuro (navy, teal, gradiente, foto duotone) → logo blanco (wordmark-dark.svg / -blanco). Umbral: si el fondo es más oscuro que ~50 % de gris, va blanco. Nunca negro sobre oscuro ni blanco sobre claro — es el error de logo más común.
Lockup color01 · PRINCIPAL
Papel y fondos claros
Lockup inverso02 · INVERSO
Navy o imagen oscura
Wordmark color03 · REDUCIDO
Cuando la bajada no es legible
Wordmark inverso04 · RED. INV.
Sin bajada, fondo oscuro
Isotipo color05 · MARCA ABR.
Avatar, favicon, marcador
Isotipo blanco06 · MONO
Una tinta · grabado, estampado
Lockup
≥ 120 px · 22 mm
Wordmark
≥ 90 px · 18 mm
Isotipo
≥ 24 px · 6 mm
02.C · Logo · usosGFC · Manual de identidad v2.0
Lo que nunca se hace.
La integridad de la marca depende de no inventar. Estos son los errores que más rápido erosionan el sistema. Cualquier otra modificación: consultar a marca.
✕ No
01 · Estirar
Mantener proporción 5.91:1
✕ No
02 · Rotar
El lockup vive horizontal
✕ No
03 · Recolorear
Solo versiones del catálogo
✕ No
04 · Sombra / efectos
Sin glow, outline ni 3D
✕ Nogfconsultoria
05 · Cambiar tipografía
No re-tipear el wordmark
✕ No
06 · Bajo contraste
Mínimo 4.5:1 (WCAG AA)
Regla 01
Wordmark y bajada — mismo color, siempre.
Actúan como una sola unidad cromática. Si el wordmark es navy, la bajada es navy. Nunca colores distintos entre sí.
Regla 02
Pequeño: sin bajada.
Por debajo de 120 px (digital) o 22 mm (impreso) la bajada deja de ser legible. Cambiar al wordmark solo o al isotipo.
03 · Sello · anatomíaGFC · Manual de identidad v2.0
Un sello, tres palabras.
El sello es un objeto circular tipo estampa. Sintetiza la promesa de marca — información que se vuelve dato, dato que se vuelve decisión — y funciona como firma secundaria en piezas formales.
Fig. 01 · construcción
Ø · construcción radial · corona + núcleo
Lectura
Información · Dato · Decisión
Las tres palabras se leen en sentido horario, separadas por puntos centrales. La frase es fija — no se traduce, no se reordena, no se sustituye.
Tamaños mínimos
64 px · digital
16 mm · impreso
Área de protección
Espacio libre alrededor del sello equivalente al 15 % de su diámetro en todas las direcciones. Ningún elemento gráfico puede invadirlo.
03.B · Sello · variantesGFC · Manual de identidad v2.0
Cuatro versiones, una sola intención.
Color, monocromo en navy, monocromo en blanco y sobre gradiente. Una versión por contexto — sin inventar otras. El sello es firma, nunca identidad principal: no reemplaza al lockup.
✓ Sí
V1 · Teal sobre papel
Principal · editorial
✓ Sí
V2 · Navy sobre papel
Sobrio · reportes formales
✓ Sí
V3 · Blanco sobre navy
Inversa · piezas oscuras
✓ Sí
V4 · Blanco sobre gradiente
Comercial · key visuals
✓ Sí
Hoja membretada
Esquina inferior · ≥ 20 mm
✓ Sí
Cierre de propuesta
Junto a firma · página final
✕ No
Como logo principal
No reemplaza al lockup
✕ No
Recoloreado libre
Solo las 4 versiones oficiales
04 · Sistema de colorGFC · Manual de identidad v2.0
Seis colores, una jerarquía.
La paleta se construye sobre un núcleo (navy + teal) y cuatro acentos. Cada color tiene un rol
asignado; no se intercambian. Valores técnicos listos para impresión y pantalla.
Color
HEX
RGB
CMYK
Pantone
Rol en el sistema
Navy
#0A2332
10·35·50
95·80·55·70
2389 C
Tinta principal · fondos oscuros
Teal
#0A8AA1
10·138·161
82·30·30·05
7711 C
Acento primario · enlaces · highlights
Magenta
#AD1575
173·21·117
25·95·05·05
234 C
Acento secundario · alertas · contraste
Violeta
#2E2B76
46·43·118
95·95·15·10
274 C
Apoyo · gradientes · categorías
Lima
#B8D049
184·208·73
30·05·85·00
382 C
Acento vivo · estados activos · datos
Gris
#51646D
81·100·109
70·50·40·20
7545 C
Texto secundario · líneas · metadatos
Proporciones de uso
35%
30%
18%
9%
Navy
dominante
Paper
respiración
Teal
acento 1
Gris
apoyo
Mag·Lim·Vio
4 · 2 · 2%
Los acentos son puntos de luz, no superficies. Si dominan, la marca pierde sobriedad.
Colores semánticos · UI
successConfirmar
warningAtención
dangerError
infoNota
Solo en interfaz de producto (territorio B). Regla aparte: lo que se imprime o entrega va en fondo blanco (#FFFFFF), no crema — el crema (paper) es de pantalla/editorial.
05 · TipografíaGFC · Manual de identidad v2.0
El trío
Newsreader italic
SERIF · DISPLAY Y EDITORIAL · 300 / 400 / 500 + ITÁLICAS Titulares, ledes, pull-quotes. El acento itálico carga el adjetivo.
IBM Plex Sans · cuerpo
SANS · CUERPO DIRECCIÓN A · 300–700 Lectura larga cómoda en documentos y este manual.
IBM Plex Mono · $4,820/m²
MONO · DATOS Y METADATOS · 300–600 Cifras, coordenadas, eyebrows y folios. Transversal a las 3 direcciones.
Nota de consolidación. El trío queda unificado: la Dirección A usa IBM Plex Sans de cuerpo —el sans del trío oficial— y comparte superfamilia con IBM Plex Mono (datos). DM Sans queda retirado del sistema (2026-06-24).
Escala y roles · Dirección A
Display · NR 400 · 96Portafolio
H1 · NR 500 · 54Cartografía
H2 · NR 500 · 40Inspector de colonia
Lede · NR 400i · 24Entradilla editorial cómoda
Body L · IPS 400 · 17Texto largo y cómodo
Body · IPS 400 · 15Texto base — descripciones
Caption · IPS 500 · 13.5Etiqueta de apoyo
Mono · IPM 500 · 1219.4326°N · FOLIO 04-12-A
Eyebrow · IPM · 1105 · Tipografía
06 · GradientesGFC · Manual de identidad v2.0
Dos gradientes, solo para fondos.
Construidos a partir de la paleta, viven en fondos editoriales, breakers y comunicación (territorio C).
Nunca bajo texto largo ni como relleno de iconos o logos.
Como fondo de una pieza, con texto breve y de alto contraste (blanco o lima).
○ No
Párrafo largo de cuerpo puesto encima del gradiente, donde el contraste cambia letra a letra y la lectura se vuelve incómoda en la zona clara.
Texto largo, logos o iconos rellenos de gradiente. El degradado compite con la lectura.
07 · IconografíaGFC · Manual de identidad v2.0
Línea fina. Solo trazo.
Íconos siempre outline, nunca rellenos. Construidos sobre grid de 24 (UI) escalable a 64 (display). La familia se reconoce por la terminación redondeada y el peso constante.
Fig. 01 · grid 24
24 canvas · 20 zona viva · 2 padding
Peso del trazo
1.6 px UI · 2 px display
Stroke fijo — no se mezclan pesos dentro del mismo ícono.
Terminación
Redonda · siempre
stroke-linecap + stroke-linejoin: round.
Geometría
Pura · sin curvas decorativas
Segmentos rectos y arcos puros. Nada de formas "blob".
Set base · trazo navy
Gradiente oficial · ICN-GRAD
Vertical descendente, aplicado al stroke (no al fill). Solo en íconos grandes (≥ 48 px). En UI: navy; sobre oscuro: blanco.
08 · Sistema gráficoGFC · Manual de identidad v2.0
La gramática que rodea al logo.
Un repertorio cerrado de motivos que acompaña al logo, al sello y a la tipografía. No decoran — estructuran: ordenan la página, marcan secciones y dan el aire técnico de la marca.
Seis motivos
Retícula
Estructura base · 4 / 8 px · ordena composición
Marcas de registro
Esquinas tipo cruz · encuadran portadas
Marco HUD
Inset + esquinas teal · territorio B / data
Línea de datos
Trazo + área · teal sólido, magenta punteado
Viñeta · cuadro y punto
■ / ● como bullet de eyebrow y lista
Reglas y filetes
Sólida, punteada y teal · separan bloques
Composiciones · los motivos por territorio
A · Editorial
Retícula + filete + viñeta cuadrada.
B · Data console
Marco HUD + retícula + línea de datos.
C · Comunicación
Gradiente + marcas de registro lima.
09 · Fotografía · principiosGFC · Manual de identidad v2.0
Qué se fotografía, qué no.
Banco propio, nunca stock. Una foto debe poder llevar pie técnico (lugar · proyecto · fecha); si no se puede citar, no se usa. Toda foto sale a duotone navy × teal hacia afuera.
SíEspecífica · técnica · honesta
Inmueble
Proceso
Documento
Cartografía
Inmuebles, planos, levantamientos y equipo trabajando. Toma específica de un proyecto real.
NoStock · cliché · sin contexto
Ref
Ref
Ref
Ref
Cualquier imagen que pueda ilustrar a 50 empresas no ilustra a GFC. Stock, renders y cromatismo saturado: fuera.
Cuatro categorías · una sola lectura
Cat. 01
Categoría 01
Inmueble
El sujeto valuado. Frontal o tres cuartos, sin gente, luz natural.
Cat. 02
Categoría 02
Contexto urbano
La zona: skyline, tejido urbano. Encuadre amplio, editorial.
Cat. 03
Categoría 03
Equipo · proceso
Personas trabajando: levantamiento, junta, plano. Documental, no posado.
Cat. 04
Categoría 04
Abstracto · dato
Cartografía, planos, números impresos. Cierra editoriales y secciones.
09.B · Fotografía · tratamientoGFC · Manual de identidad v2.0
Duotone navy × teal.
El duotone navy × teal es la única forma en que GFC publica fotografía hacia afuera. La foto a color sólo vive en el reporte técnico anexo, como evidencia.
Proceso · 3 pasos
Paso 01
Origen
Foto a color, RAW o JPG.
Paso 02
Conversión
B/N preservando contraste medio.
Paso 03
Duotone
Sombras → navy · Luces → teal.
Excepción
Mapas y cartografía conservan su paleta original (verde/teal/amarillo del sistema cartográfico) — son dato, no fotografía.
Ficha técnica
Sombras#0A2332
Luces#0A8AA1
Contraste+ 15 medio
Grano4–6% · 35 mm
FormatoTIFF · 300 dpi
PieLugar · proyecto · fecha
Acción de Photoshop / preset Capture One disponible para aplicar el duotone de forma consistente.
Aplicación en pieza
Caso · CDMX
24 inmuebles, una lectura.
Inmueble
Lomas · Q2
$78.5K /m²
Avalúo
Inmueble residencial
10 · Accesibilidad · paresGFC · Manual de identidad v2.0
Combinaciones aprobadas.
Cifra = ratio de contraste WCAG 2.1. Cualquier par fuera de esta tabla se valida con un checker antes de usarse. Mínimos: 4.5:1 texto normal · 3:1 texto grande y UI.
Aa14/11/9 px
navy · paperBody · uso principal
14.8AAA
Aa14/11/9 px
paper · navyBody invertido
14.8AAA
Aadato clave
lima · navyAcento · KPI sobre navy
9.1AAA
Aaalerta
magenta · paperAlertas, énfasis puntual
6.0AA
Aacaption
gris · paperCaptions ≥ 14px · metadatos
6.0AA
Aateal-ink
teal-ink · paperEyebrows y labels pequeñas
5.4AA
Aateal marca
teal · paperSolo ≥ 18px o iconos
3.7AA-L
Aadecorativo
teal · navyDecorativo / UI grande · no body
4.0DEC
Resuelto en esta versión. Los eyebrows del manual usan teal-ink #0A6E80 (5.4:1), no el teal de marca (3.7:1, que solo pasa en texto ≥18px o iconos). Nunca comunicar solo con color: suma texto, ícono o forma.
10.B · Accesibilidad · tamañosGFC · Manual de identidad v2.0
Mínimos por superficie.
No aspiracionales — sirven para auditar piezas existentes. El layout debe aguantar zoom al 200% sin pérdida de contenido.
Pantalla · web
Body16 pxIBM Plex Sans · 400 · interlínea 1.55
Caption13 pxIBM Plex Sans · 400
Hit target44 pxmínimo tap · zona segura
Focus ring2 pxsólido · teal · offset 2 px
Print · papelería
Body11 ptinterlínea 1.4
Mínimo legal8 ptpie de página · disclaimers
Etiqueta8 pt.22em · mayúsculas
Hit target · 44 px
Foco visible · 2 px teal · offset 2
· tab visible · nunca outline:none · trap + return en modales
Caso · antes / después
ANTES
4.0 · decorativo
DESPUÉS
9.1 · AAA ✓
Para acción sobre navy: lima + navy, no teal. Misma marca, contraste de sobra.
11 · Naming · arquitecturaGFC · Manual de identidad v2.0
Cuatro niveles, un solo idioma.
Marca paraguas + sustantivos comunes en castellano. Estructura plana, sin sub-sub-marcas: los productos viven dentro de GFC.
02Plaza + fecha + condición (inmediata / embargada)
03Titular: una oración · sujeto + verbo + objeto
04Bajada: cifra ancla o ámbito · una línea
05Lede: plaza — dato duro · sin presunciones
06Cita: nombre + cargo. Una sola por comunicado
07Contacto técnico — no marketing
Regla
Máximo 1 página · máximo 1 cita · cero adjetivos sin dato. Si necesita más, va como anexo técnico aparte.
Q&A ante medios.
Respuesta oficial vs. lo que no se dice
¿Qué hace exactamente GFC?
Decir: Avaluamos inmuebles y portafolios para banca, gobierno y desarrolladores. En 2025 corrimos 1,640 avalúos en 18 estados.
No: “Somos líderes en consultoría inmobiliaria integral.”
¿Cómo se diferencian?
Decir: Trabajamos sobre dato propio: 12 años de base interna + cruces con registros públicos. Cada avalúo cita su fuente.
No: “Tenemos un enfoque diferenciado y equipo capacitado.”
¿Postura del mercado 2026?
Decir: +6 a +9% YoY en metro top 5, con corrección lateral en mercado medio. Base 1,200 comparables, corte abril 2026.
No: “El mercado se ve dinámico y con oportunidades.”
Regla maestra: cuando no sabemos, “no tengo el dato — te lo mando con la fuente esta tarde.” Nunca decimos algo que no podemos citar.
Cierre · índice maestroGFC · Manual de identidad v2.0
Índice maestro.
Este maestro fija los fundamentos. Las aplicaciones (papelería, web/redes, plantillas, dataviz, cartografía) viven en sub-manuales que heredan estas reglas.
Papelería · Web + Redes · Plantillas internas · Datavisualización · Cartografía — se desprenden de este maestro y heredan color, tipografía, logo y voz.
Fin · v2 · 2026
Una empresa · una lectura
El dato manda, el gráfico se calla.
Este manual no es un documento estético: es la lectura técnica de cómo GFC se presenta hacia afuera — desde un avalúo de 32 páginas hasta un tile de Instagram. Mismo idioma, misma exigencia.
Créditos
DIRECCIÓNDirección GFC · nombre por confirmar
DISEÑO Y SISTEMAConsolidación de marca · 2026
TIPOGRAFÍANewsreader · IBM Plex Sans · IBM Plex Mono
Avalúo · Folio 4012
Live
